動態智慧投遞dynamic Product Adverts 追求卓越roi 系統智慧還能更進化! 典藏新聞 台北市廣告代理商業同業公會 2、確認你要推廣的「產品目錄」,命名「行銷活動名稱」。 建議你可以使用一個類描述性的標題,以方便未來可以輕鬆辨識(如:DPA – 萬聖節檔期 – 彩妝 )。 說了這麼多介紹,沒有操作過也很難感受的出差異,因此我們舉例有一些實際收單的截圖,也可以顯示在下 DPA 目錄廣告時收單效果一般都不會太差。 還在習慣使用Flash製作多媒體廣告嗎? Google DSA 是一項透過運算機制而全自動的廣告投放工具,可以節省 Google Ads 操盤師設定每個廣告活動之時間。 將全站商品都事先整理在一個最佳主題標籤/關鍵字群組頁面中,透過機器學習預測出最佳成效之廣告版面。 動態廣告好處在於可以節省大量人力,前置作業只需要埋設好追蹤碼並完成上傳產品清單,就能有效的投放給適合的受眾,系統即能進行跨裝置進行投放。 預測高成效版面:廣告系統會依據投放平台、刊登位置和目標對象,透過機器學習以預測能夠獲得最佳成效的動態廣告版面。 有效控制出價:透過大家所熟知的「成本效益管理系統」和「轉換最佳化工具」,計算適合該廣告的最佳出價。 再行銷:鎖定網站及行動應用程式的使用者,針對用戶行為及喜好進行再行銷,呼籲提醒消費者購買「查看過但未結帳」的商品。 相信品牌主會好奇有哪些情況可以應用DPA廣告? 動態廣告的基礎,來自於用戶以往造訪廣告業主的網站時瀏覽過的商品資訊,因此可以配合個人自動顯示高度相關性的廣告,對於提昇廣告成效來說,非常有利。 一個網站對企業來說是提升品牌曝光以及轉換訂單的命脈,那麼要如何不在資訊爆炸的時代被眾多網頁淹沒呢? 每個建議的廣告只會在有與您的網站產品高度相關的搜尋產生時才會觸發,每一個種類還可以細分更多子種類(sub category)。 同樣是尋找附近的酒店,有人可能會在Google上搜尋:「在我家附近的酒店」,有人可能會搜尋:「在臺北附近的酒店」。 人們會有上百種不同的搜尋方式來尋找相同的東西,您可能覺得捕捉消費者需求的每一個瞬間是不可能完成的任務。 seo 每天在Google上有無數個搜尋請求,其中15%是全新的搜尋內容,再加上商家網站上商品庫存的變化和其他內容的更新,讓用戶很難找到他們想要的搜尋結果。 為解決這個問題,我們在3年前推出了動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads,簡稱DSA)。 Facebook 動態產品廣告透過抓取目前線上商品,除了省去大量素材製作的人力及時間成本外,透過定期更新產品目錄可自動濾除缺貨商品,也省下一般圖片型廣告遇到商品缺貨時需手動關閉廣告的不便。 同時,動態產品廣告個人化的獨特性,在廣告轟炸的紅海中更能透過AI學習,成為有效幫助您獲取高投報率的廣告利器。 只要上傳產品目錄,並在網站上安裝像素,當消費者瀏覽過、放進購物車或是購買,都能建立不同的產品分組,再產出您的動態產品廣告。 之所以在啟動動態搜尋廣告前連 Google 說明文件都於開宗明義提到與建議,盡可能在投放廣告前能夠持續 “改善網站”,就是希望一方面能盡量提升廣告品質分數,再者就是也要幫助搜尋引擎能夠透過足夠的內容來判斷、運算出正確且有效的動態搜尋廣告。 只要當全站商品都拆解出正確的標籤/關鍵字後,就能因應消費者搜尋意圖/習慣的 “組合標籤/關鍵字” 自動產生對應的 “組合標籤/關鍵字” 頁面與連結,如此一來不但能延伸訪客的消費與瀏覽動機更能加強促成轉換的力道。 其實動態廣告就是可以在臉書或Instagram上操作的In-Feed影音型的重定向廣告(Retargeting),可以個別針對正在瀏覽動態消息的用戶提供資訊,由於短期間內即可大幅提高廣告成效而受到矚目。 如何將聲音內容變現一直是眾所關心的議題,常見的 Podcast 盈利方式有口播業配、贊助與訂閱、以及第三方委託製作。 但現有商業模式對於流量前段的創作者較有機會,中後段創作者不一定能受惠,長期下來難有動力支撐創作。 另一方面,由於目前口播業配多採單集買斷形式,音檔無法隨廣告走期彈性置換,一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益。 KKBOX eleven 日宣布與 Podcast 託管平台 Firstory 共同推出「動態廣告插播」(Dynamic Ad Insertion,DAI)功能,以更具彈性的變現機制,協助創作者獲得收益、持續內容創作。 不僅補足了 Podcast 商業模式最後一塊拼圖,也為蓬勃發展的聲音產業注入活水。 此外也可以將這些 AI Smart Tag 同時置放於網站產品、分類甚至搜尋結果頁面上以增加瀏覽頁次、停留時間甚至轉換率與客單價。 和一般的純廣告或其他的重定向廣告相比,動態廣告在觸及用戶方面的效果非常顯著。 以這些豐富的屬性或行動數據為基礎,利用臉書獨特的演算法來建立廣告,動態廣告因此能夠適時地針對每個人提供適合度高的資訊。 動態廣告可以顯示在臉書的動態消息中,和一般廣告不一樣的地方是,廣告會依據個人的喜好,個別顯示給正在瀏覽動態消息的用戶。 「廣告方可以在用戶需求顯現的當下,即時提供資訊」,也就是發生在成功媒合的瞬間,因此能夠獲得很高的廣告成效。 為提供最具效益的行銷方案,以國際規格建置數位廣告系統平台,並導入國際認證技術為數據品質嚴格把關,提供客戶24小時無時差的專業服務及360度全方位整合方案,滿足客戶對數位廣告的想望。 KKBOX 作為 Podcast DAI 廣告獨家代理商,面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源,不僅提供廣告音檔錄製上架服務,也結合 KKBOX 平台版位與策展資源發揮流量綜效,放大品牌聲音及投放效益。 Firstory 共同創辦人于子軒表示,雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統,年底前可望逐步實現下一階段相關規劃,也將持續協助創作者獲得收益、支持創作。 對廣告主而言,需要提供一段不超過 60 秒的音檔作為 DAI 的播出內容,系統後台可選聽眾的性別、年齡輪廓,也有不同節目類別的選項可選擇,例如社會與文化、兒童與家庭、真實犯罪等。 舉例來說,廣告主想要藉由 DAI 獲得 20 萬收聽量,系統則會自動計算出廣告走期所需費用,且在達成收聽量後即下架、完成廣告活動。 我們提出的框架程序會根據所萃取的各性質特徵將使用者分群,並計算各群使用者適合推薦的行動廣告。 以行動紀錄檔的真實數據做實驗的結果顯示,與原方法相比, DRAM更可以為使用者提供其有興趣的廣告,並提昇使用者的平均廣告點擊率。 因提供的是非實體商品,且DPA為自動抓取網站圖片,建議上線時先檢視原圖是否足夠吸引消費者,或者應修改網站圖片後再使用DPA。 廣告上線後,不管是自己操作廣告還是委託代理商操作,都應該好好檢視數據報告,來衡量廣告成效。 但報告數字那麼多,應該重視哪幾個指標呢? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。 我們認為,數位行銷不僅是宣傳的工具,而是提出正確的解決方案。