做 Banner 真的很落伍，原生廣告的學習不能等 Techorange 科技報橘 先前有關原生廣告的研究大多集中在廣告的低侵擾性。 較少文獻針對原生廣告的內容攸關性、位置及後續的影響進行探討，如對廣告的態度及點擊意圖。 本研究採用兩種實驗法，其中實驗一以多元尺度法與集群分析探討各種網路廣告對受試者的知覺屬性，以網路問卷發放的方式回收有效樣本563份。 實驗二以方程模式分析，採便利抽樣法並使用紙本問卷的方式進行問卷發放。 結果發現，原生廣告確實會使消費者產生較正面的態度及點擊意圖。 而廣告位置及廣告內容攸關性確實對廣告侵擾有顯著的影響；廣告迴避、廣告侵擾及廣告態度對點擊意圖有顯著的影響，其中廣告態度對點擊意圖有正向關係。 雖然說原生廣告很夯，而且也被很多研究證實了的確比傳統廣告有效果，但是正如前面所說的，原生廣告要成功的關鍵在於「要有好的內容」並且「不被消費者討厭」。 因此，就算是廣告，「內容」依然還是重要的關鍵。 郭書齊以好吃宅配網上熱銷的「福義軒大包手工蛋捲」為例，透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置行銷，首次開賣就創下單日銷量破千的佳績，廣告點擊率提升6成，投資報酬率比使用其他社群媒體高3～4成。 相較於過去特定時段我們才會坐在電視機前面看廣告，手機、平板的廣告完全不受時間、地點的限制，當然有更多更大的商機。 Yahoo奇摩今天宣布在台正式推出原生廣告服務，並且有簡單易用的特性，廣告主只要準備一張圖片為素材，就可以讓自己的廣告在跨裝置的平台上出現。 而原生廣告的產生，則是因為某部分消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。 不僅不能加深品牌印象，還造成對品牌印象的反效果。 原生廣告的特質在於，消費者不是很容易辨識它是廣告，自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。 硬塞特務為合作品牌與INSIDE讀者溝通品牌形象及表達企業社會責任的內容專區，內容全部由合作品牌提供或由業務部品牌內容團隊製作。 在視覺上，這些廣告內容和網站其他自製、讀者貢獻的內容，鑲嵌地毫無破綻，讓人在第一眼就認定那些「原生廣告」是網站的自有項目。 Native Ads 的「Native」也是同樣意思；當這類廣告出現在網站的視覺版面上時，你根本不會發現它是廣告，它根本不會出現在你認為廣告應該出現的「邊欄」或「版頭」上；換句話說，那些你一眼就能看出是廣告的，就不是原生廣告。 3、用戶的主動性：用戶樂於閱讀，樂於分享，樂於參與其中。 研究對象設定為行動裝置的使用族群，並以問卷調查法進行資料蒐集，共回收414份有效問卷。 再以敘述性統計、獨立樣本t檢定、皮爾遜相關分析、單因子變異數分析及多元迴歸進行分析比對。 最後根據所得之資料進行討論，提供未來行動原生廣告發展參考之建議。 seo 近期有關原生廣告的研究越來越多，因原生廣告與傳統網路廣告最大的差別在於，傳統網路廣告具干擾性，且會分散消費者注意力，甚至中斷消費者的在線任務，而原生廣告因其特性使消費者感受的干擾。 原生廣告在判讀媒體文章內容的技術上，主要是判讀四大部分：1. 原生廣告是以不破壞版面原則下製作的廣告，希望提高使用者和廣告的互動率和停留率，並且讓消費者以不排斥的方式點擊廣告。 TechOrange 長期追蹤軟體與網路科技產業發展，希望來自全球的華文讀者，都能以最低成本與最高效益的方式吸收每日新知。 有些人，比如我，就進而搜尋這個女子是誰，才發現她是世界女子高空鋼索保持人，並且順便看了幾支關於她的影片；這個過程已經不僅是「看廣告」，而是尋求新知。 辦理退換貨時，商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性，切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。 退回商品無法回復原狀者，恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 (廣編稿指廣告編輯稿，將廣告編輯的像是文章或報導內容，或很像是報紙、雜誌的一部分，但基於原則上是廣告訴求，通常會加個廣編特輯，或是廣編專輯)。 原生廣告可以分為幾種呈現方式，有些是外表與平台介面相近，但點進去就是廣告的商品頁，有些則是廣告內容的形式與平台所呈現的內容形式一樣。 Namo Media主要提供行動廣告出版服務，開發人員可下載Namo Media所提供的SDK並嵌入行動程式中，選擇符合程式風貌的廣告型態，並可設定廣告內容與出現頻率，之後Namo Media就會負責將廣告內容串流到行動程式中。 Namo Media的行動廣告SDK目前支援Android及iOS等行動平台。 原生廣告之所以值得推廣除了其「視覺整合」的特性外，更重要的是它提供的內容具有價值性、故事感，甚至具備知識濃度，當然，在完整看完內容後，你很有可能不由自主地對贊助原生廣告內容的品牌產生「好感」，進而帶來廣告最重要的意義：刺激消費欲望。 原廠外盒及原廠包裝都屬於商品的一部分，或有遺失、毀損或缺件，可能影響您退貨的權益，也可能依照損毀程度扣除為回復原狀所必要的費用。 據國外調查，有63%的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對於廣告的參與程度，53%的網友瀏覽原生廣告的次數，會高於一般 傳統展示型廣告。 在台灣方面，Yahoo奇摩也與國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超合作，首度針對台灣網友，以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上 的吸睛效益。 本研究採用問卷調查法，共回收522份有效問卷。 研究結果發現Facebook使用動機與廣告態度部分呈現正顯著相關。 其中，社交動機與操控動機皆呈現正向顯著影響，唯有過程動機僅與原生廣告態度具備正顯著相關但未達顯著影響。 嚴格說起來，原生廣告沒有特定的形式，而是一種概念。 然後透過裝置平台的特性，將效果發揮最大化，不對觀看者造成困擾。 最簡單的例子就是Youtube上的微電影廣告，影片拍得好，你就會自然而然幫他分享、傳播，而不會理會他是不是廣告。 根據手機產業專家Tomi Ahonen 對使用者操作手機的習慣進行研究，智慧型手機持有者，每天低頭看手機高達150次，扣除睡眠時間，平均不到7分鐘就看一次手機，並 習慣同步使用電腦、平板等裝置。 原生廣告 存在已久，從英文字 Native來理解，也就是與生俱來的含義，意即希望讓消費者看到原生廣告的時候，會認為看起來就像是網頁原有的內容一樣，不會感覺到自己是在看廣告，甚至以為是在閱讀該網站的文章，進而引發消費者興趣點擊原生廣告瞭解更多資訊。 但因為原生廣告與平台提供的內容太過近似，有時也招致許多爭議，有人認為原生廣告是利用欺騙的方式吸引別人點擊，也有些人認為媒體刊登原生廣告的同時也是在替這些廣告背書。